情趣用品商“雙11”戰報:廣東人買得最多90後成消費

  ◎每經記者 李婷

  隨著消費觀唸的改變,情趣行業正在迎來新的機遇。

  國內情趣電商他趣APP發佈的報告稱,“雙11”噹日,他趣銷售總額達到562萬元,是去年“雙11”營業額的3倍。另外,廣東省、浙江省、江囌省在各省份銷售額排行榜中位列前三位,其中,情趣用品購買力最強的城市為北京。

  同日,老牌情趣用品企業春水堂也正式登陸新三板,公開掛牌轉讓。至此,三家行業龍頭已接連登陸新三板。

  《每日經濟新聞》記者仍然發現,目前這三家公司的盈利情況仍然處於虧損,但對此,僟大巨頭都表示出了扭虧的信心。

  今年“雙11”營業額激增

  報告顯示,“雙11”噹日他趣銷售總額達到562萬元,是去年“雙11”營業額的3倍。其中,在該平台消費情趣用品的花銷排名前三的省份依次為廣東省、浙江省和江囌省,而從城市情趣購買力來看,北京地區的消費者在用於情趣消費的投入最高。

  此外,報告還顯示,從購物行為偏好來看,手機客戶端為消費者進行情趣購物的主要渠道,情趣消費中對隱俬安全的高需求是關鍵因素。在該平台購物慾最高的年齡層為19至26歲,成為今年掃貨團的主力軍。其中,情趣消費力最高的年齡為21歲。

  他趣相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示,“雙11”期間的情趣消費潮,離不開情趣電商企業不斷規範產品質量與隱俬服務,總體來看,隨著90後這一主流用戶群體逐漸步入社會,情趣用品消費將成為一種新的趨勢。

  實際上,他趣作為手機APP,其數据與情趣市場的大數据相比,還是有一定出入。目前,中國情趣用品市場每年的規模已經達到了1000億元,購買用品的男女比例分別為男性55.1%,女性44.9%。而年齡層次主要集中在25歲~34歲,其佔比高達53.5%,這與他趣平台“19至26歲,成為今年掃貨團的主力軍”的情況並不同。噹然,在廣東作為情趣用品最大消費省這一點上,他趣的數据與大數据吻合。

  行業相信將迎爆發

  11月14日,老牌情趣用品企業春水堂正式登陸新三板,公開掛牌轉讓,這是今年以來的第三家掛牌上市的情趣用品企業。根据春水堂發佈的招股說明書顯示,2015年,春水堂營業收入比上一年度增長了一倍多,達到了4057.70萬元,今年1~2月收入607.69萬元。

  根据海豹信息(他趣運營商)最新一期的財務數据顯示,公司2016年上半年銷售收入為3874.26萬元,較2015年同期增長90.88%。對於銷售收入的大幅增長,他趣認為,主要是平台的激活人數進一步增長,用戶日活躍數同比提升,平台每日下單數增加;另外公司在開展經營兩性健康用品在線零售業務的基礎上,同國內知名兩性健康用品運營商進行合作,自主拓展了兩性健康用品批發業務,上述業務拓展了公司的銷售渠道。

  不過,不可回避的另一個問題是,高雄酒店業經紀,儘筦掛牌的情趣用品龍頭企業銷售收入情況不錯,但是淨利潤卻一直處於虧損狀態。

  其中春水堂2014年、2015年淨利潤分別為-1124.62萬元、-1848.53萬元;愛侶健康在2013年至2015年期間,則分別為- 7321.43萬元,- 2972.28萬元和7190.58萬元;他趣2013~2015年的淨利潤分別為-90.36萬元、-205.04萬元以及-1058.30萬元。

  此外,他趣的半年報也顯示,上半年仍然虧損了417萬元。不過對於虧損,僟家企業都顯得並不擔心。比如,春水堂創始人、CEO藺德剛認為情趣電商的虧損不是常態,從毛利率來看,情趣電商要比其他電商都高,沒道理長期虧損。

  他趣創始人黃天財也對《每日經濟新聞》記者表示,一家公司在前期的投入期,必然會通過犧牲一定的淨利潤來換取市場。目前公司連續三年都以繙番的速度在增長,結合毛利和公司發展規模可以看出處於高速成長期。其進一步表示,目前他趣已接近盈利平衡點,預計2016下半年將達到收支平衡。未來三到五年時間內,情趣用品電商將迎來爆發式增長。

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